Новый продукт – это уникальный, не имеющий аналогов товар или услуга, обладающий принципиально новыми химическими или физическими свойствами. Факт появления нового продукта на рынке связан с тем, что в потребительской среде изменились потребности, и новый продукт призван удовлетворить их. У такого продукта есть возможность сформировать новый рыночный сегмент и получать сверхприбыль до тех пор, пока конкуренты не смогут создать продукт-заменитель.
Продукт-локомотив - это популярный товар или услуга предлагаемый потребителю с нулевой или минимальной наценкой. Основная цель создания и введения в ассортиментню матрицу продукта-локомотива - повышение лидогенерации трафика. Продукт-локомотив является своеобразным «магнитом», привлекающим к себе основное внимание. Как правило, данный вид продукта предлагается к продаже в связке со средне или высокомаржинальным продуктом.
Основной продукт – это среднемаржинальный товар или услуга в которых потребитель испытывает острую потребность и осознает его безусловную ценность. Данный вид продукта призван обеспечивать основной объем продаж и увеличивать чистую прибыль компании. Как правило, основные продукты предлагаются в связке с продуктами локомотивами. Следует отметить важность того, чтобы данные продукты, напрямую или косвенно, соотносились друг с другом.
Статусный продукт – это высокомаржинальный товар или услуга. Основным критерием выбора статусного продукта, есть гипертрофированная человеческая потребность в демонстрации «принадлежности» к наиболее богатой социальной прослойке общества. Данный вид продукта призван акцентировать социальный статус его владельца, выделяя его среди остальных потребителей. Статусные продукты должны создавать иллюзию, либо подчеркивать тот факт, что их владелец имеет очень высокий доход.
Продукт-заменитель – это товар или услуга обладающие схожими химическими или физическими свойствами. Наличие у компании такого вида продукта, создает иллюзию свободы выбора для потребителя. Главным инструментом минимизации рисков ухода потенциального покупателя к конкуренту – демонстрация наличия большого ассортимента. Продукты-заменители помогают расширить целевую аудиторию компании и привлекать большую массу потенциальных потребителей.
Продукт-партнер – это товар или услуга, который используется для создания кросс-маркетинговой программы. Под кросс-маркетингом следует понимать продвижение на рынке продуктов одной кампании совместно с другой, при условии, что обе компании имеют схожие целевые аудитории, лояльны и не конкурируют друг с другом. При этом, каждая компания может преследовать свою собственную цель, отличную от компании партнера кросс-маркетинговой программы.