Литературный копирайтинг, как и остальные виды коммерческого копирайтинга, имеет продающую задачу и больший размах для ее творческого отражения. Поскольку «истории» пишутся по правилам литературного произведения, литературный копирайтинг имеет свои особенности: управляющая идея, фабула, сюжет, структура, конфликт персонажей, драматическую ситуацию, события, развязку и коду. Популярность сторителлинга обусловлена не столько современными трендами, сколько высокой эффективностью построения прочной эмоциональной связи между продуктом и потребителем. В процессе чтения или прослушивания созданной истории, которая в идеале должна быть искренней и правдивой, возникает так называемый эффект «зеркальных нейронов» - способность ощущать и переживать те же самые чувства, что и рассказчик.
Деловой копирайтинг, в последнее время, утратил свои жесткие правила. Однако, есть много сфер жизни, где без такого стиля письма не обойтись. В первую очередь это обусловлено правилами делового этикета, в которых порядок делового письма остается незыблемым. Примерами делового копирайтинга могут быть - подготовка официальных документов в управленческой, правовой, административной сферах, технических, гарантийных документов. В перечисленных случаях главная цель делового копирайтинга – максимально ясно и точно донести требуемое до адресата с соблюдением правил деловой переписки. Деловому копирайтингу присущ официально-деловой стиль, в котором присутствуют: четкая структура, специфическая официально-деловая лексика, правила оформления документа, фактическая логика изложения и отсутствие выражения эмоций.
Медиа копирайтинг зачастую ошибочно упрощают и называют PR копирайтингом. Хотя, PR копирайтинг - это лишь составляющая медиа копирайтинга, цель которого – создать определенный эмоциональный, рациональный или комбинированный образ в сознании потребителя продукта. В медиа копирайтинге используются множественные разножанровые манипулятивные подходы формирования медиа посыла и способов его донесения до целевой аудитории. Главнейшей задачей данного вида копирайтинга, есть создание у целевой аудитории безапелляционной веры в медиа посыл. Именно веры, поскольку она не требует никаких фактических доказательств медиа посыла и должна восприниматься целевой аудиторией, как догма. Медиа копирайтинг может состоять из таких составляющих, как PR во всех его проявлениях, всевозможные виды интервью и личностные суждения по той или иной проблематике, тематические обзоры и пресс-релизы, анонсы событий и их освещение и многое другое относящееся к сфере управления массовым сознанием.
Рекламный копирайтинг один из ключевых инструментов продвижения продукта на рынке. Его главная цель – вызвать у потребителя желание совершить покупку по принципу «здесь и сейчас». Рекламный копирайтинг, как и медиа копирайтинг, может быть эмоциональным, рациональным или комбинированным. Для формирования необходимой эмоции, копирайтер должен обладать широкими междисциплинарными знаниями, которые позволяют ему искусно манипулировать подсознанием и сознанием потребителя, подогревая его интерес к продукту. Копирайтер обязан глубоко понимать природу желаний, эмоций, потребностей и ценностей своей целевой аудитории. Только так можно создавать качественный копирайтинг, который вовлекает потребителя в доверительный диалог, помогая ему разглядеть ценности продукта и, в итоге, побуждать его к осознанию необходимости владения им. Рекламный копирайтинг непосредственно оказывает влияние на качество лидогенерации и количество продаж.
Рерайтинг – самый простой и недорогой вид копирайтинга, так как подразумевает изложение уже существующего материала своими словами. Однако, и у рерайтинга есть свои правила и законы, порой весьма строгие. Копирайтеру, при рерайтинге существующего материала, также нельзя допускать личных домыслов и комментариев по теме, искажений либо манипуляций фактами. Крайне скрупулезно следует отнестись к цитатам и высказываниям известных личностей, экспертов, приведенных в оригинальном тексте и жестко отслеживать сохранение первоначального смысла, заложенного автором. Как правило, рерайтинг используют в случаях ограниченных проектных сроков и крайне стесненного бюджета. Ввиду указанных ограничений, зачастую, качество такого материала довольно посредственное, что влечет за собой создание смешанных чувств у потребителя продукта.
SEO копирайтинг предназначен для создания онлайн контента с использованием тематических ключевых слов и словосочетаний. Если еще несколько лет назад можно было столкнуться с ситуацией, когда на странице сайта, вместо человекопонятной информации о продукте, размещена длинная «простыня» текста лишенная смысла для человека, наполненная ключевыми словами и словосочетаниями исключительно для поискового алгоритма. То сейчас алгоритмы «поумнели» и анализируют текст, например, по читабельности и человечности изложения материала. Поскольку, на сегодняшний день, для онлайн систем принципиально важно соблюсти высокую степень релевантности выдаваемой информации согласно запроса пользователя. Качественно созданный SEO копирайтинг, правильно оптимизированный под требования онлайн систем, напрямую влияет на позицию поисковой выдачи материала.