Документальный видеоконтент в какой-то мере аналогичен репортажной фотосъемке. С помощью документальной видеосъемки происходит фиксация фактической информации о реально происходящих событиях. Очень часто, именно в документальном жанре, снимаются видеоролики о хозяйственной жизни предприятия, его текущих значительных достижениях, корпоративной жизни, выставках, конференциях и тд.. Одной из основных задач видео оператора работающего в документальном жанре – создать видео материал, основанный на фактах, передав целевой аудитории настоящие эмоции и переживания основных героев без купюр. Поскольку документальный видео ролик создается в соответствии с определенными маркетинговыми целями, данный вид видеоконтента обязательно должен нести в себе продающий эффект. Создание такого видеоконтента, отличается относительно невысокой стоимостью, однако, требует полноценного режиссерского сценария, первоклассного литературного копирайтинга и мастерски выполненного закадрового озвучивания поставленным актерским голосом соответствующего тембра.
Информационный видеоконтент создается для того, чтобы в эмоциональной форме, максимально быстро и понятно донести рациональную информацию о продукте до его потребителя. Разновидностей информационных роликов, пожалуй, больше, чем в иных категориях видеоконтента. Информационные ролики созданные в виде видеообзоров демонстрируют то, как функционирует объект съемки, как им правильно или более эффективно пользоваться. Видеоролики в стиле вопрос-ответ – значительно экономят время на объяснения самых популярных вопросов от пользователей. Следует отметить особую роль и высокую эффективность продуктовых презентаций, в которых происходит эмоциональное знакомство с продуктом, демонстрация его ценностей и основных конкурентных преимуществ. Видео презентация событий и специальных предложений, изложенные в краткой форме, являются одним из основных инструментов контекстной рекламы.
Обучающий видеоконтент, в последнее время, считается один из самых востребованных. Поскольку, современные потребители предпочитают учиться и узнавать что-то новое о продуктах с помощью своих гаджетов не выходя их привычных экосистем, например, соцсетей или видеоагрегаторов. Поэтому, совершенно естественно и взаимно полезно, когда компания готовит для этого соответствующий контент, делится своими знаниями и опытом, продвигая свой продукт, а потребитель, таким образом, приобретает новые навыки и компетенции, успешно применяя полученные знания в реальной жизни. Сегодня, в лентах соцсетей и видеоагрегаторов, можно встретить огромное количество записей вебинаров, мастер-классов, семинаров и тренингов. Сборники лайфхаков, как лучше или эффективнее что-то сделать или разбор кейсов – реальных примеров решения определенных задач. Одним из главных конкурентных преимуществ данного вида видеоконтента, есть относительно низкая себестоимость его производства и продвижения.
Развлекательный видеоконтент самый креативный и быстрорастущий сегмент видео в мире. Его эмоциональный потенциал необходимо использовать для построения доброжелательных и доверительных отношений с целевой аудиторией, формирования ощущения радости и веселья, простоты коммуникации между продуктом и его потребителем. Именно развлекательный видеоконтент чаще всего становится вирусным, получая естественное мультимилионное распространение. При создании развлекательных видео роликов важно знать меру и помнить о том, что в погоне за репостами, нельзя упускать фокус на ценностях своего продукта и на уровне бессознательного удовлетворять потребности своего потребителя, чтобы разовый всплеск интереса не нарушил коммуникационную концепцию не только рекламной кампании, а и самого продукта. Видеоряд, музыкальное сопровождение, юмор, ирония, сарказм, гифки, мемы и прочее – все должно создаваться с учетом понимания возможных репутационных рисков.
Рекламный видеоконтент – классический инструмент продвижения, который вбирает в себя все ранее перечисленные виды видеоконтента. Основная задача рекламного ролика – в кратчайшие сроки, за секунды, донести до потребителя сам факт существования продукта, эмоционально представить его основные свойства, передать ценности продукта и, самое главное, сформировать потребность обладания им, побудив к покупке по принципу «здесь и сейчас». Рекламные ролики могут кардинально отличаться друг от друга своими размерами, длительностью, жанрами видеосъемки, тем не менее, независимо от всего перечисленного, их объединяет одна главная цель – стимулировать продажи. Рекламный видеоконтент отличается высокой стоимостью создания. Некоторые бренды снимают полноценные короткометражные художественные рекламные фильмы со звездами первой величины, однако, их массовая ротация на телевидении, в соцсетях и видеоагрегаторах, за счет широкого охвата, снижает стоимость контакта с потребителем до минимальных значений.