Цель:

• Зафиксировать управленческие рамки проекта и целевые метрики кампании в формате иерархического технического задания.

Задачи:

• Определить стратегические цели и маркетинговые приоритеты.
• Сформировать КПР рекламной кампании.
• Определить ключевые каналы продвижения и уровень аналитики.
• Зафиксировать проектные требования.

Действия:

• Брифинг с собственником и ключевыми стейкхолдерами.
• Анализ текущего состояния ранее созданной «Базовой» двуязычной системы продвижения.
• Оформление ожиданий и гипотез:
  • Фиксация ожиданий:
    • Бюджетные ограничения и приоритеты.
    • Сроки запуска и горизонты оценки результатов.
    • Ожидаемые КПР.
  • Формулировка ключевых гипотез:
    • По маркетинговой воронке.
    • По коммуникационным каналам.
    • По форматам контента.
    • По ключевым месседжам.
    • По креативным подходам.
    • По интенсивности коммуникации.
    • По конверсии.
  • Формализация КПР гипотез:
    • Охват.
    • Трафик.
    • Вовлеченность.
    • Подписчики.
    • Лиды.
• Регламентация корректировок на основе фактических данных:
  • Элементы, подлежащие оптимизации.
  • Зоны масштабирования.
• Фиксация сроков и процедур принятия управленческих решений.
• Структурирование проектных требований:
  • Целеполагание:
    • Рекламной кампании.
    • Коммуникационных каналов.
  • Дорожная карта рекламной кампании:
    • Ценность:
      • Бизнес.
      • Продукт.
      • ЦА.
    • Коммуникационная модель.
    • Маркетинговая воронка.
    • Приоритеты.
    • Сегментация.
    • Таргетинг.
    • Поведенческие триггеры.
    • Метрики.
    • Аналитика.
  • Контентная архитектура:
    • Качество.
    • Формат.
    • Размер.
    • Количество символов с пробелами.
    • Частота публикаций.
  • Ожидаемые КПР:
    • Рекламной кампании.
    • Коммуникационных каналов.
  • Формат и регламент взаимодействия.
  • Зоны ответственности.
  • Этапность работ.
  • Бюджет.
  • Сроки.
  • График проекта.
• Составление и согласование ТЗ.

Результат:

• Утверждённое ТЗ.

Цель:

• Обеспечить корректную, стабильную и синхронизированную работу цифровой инфраструктуры «Базовой» двуязычной рекламной кампании.

Задачи:

• Обеспечить:
  • Техническую целостность аккаунтов.
  • Корректность сбора данных.
• Исключить разрывы аналитических цепочек.

Действия:

• Техническое сопровождение двуязычных аккаунтов:
  • «Google Business Profile».
  • «Google Analytics».
  • «Google Tag Manager».
  • «Google Search».
  • «Google Forms».
  • «Google Ads».
  • «Facebook».
  • «Instagram».
  • «Youtube».
  • «TikTok».
  • «TikTok Ads».
  • «Meta Ads».
  • «Facebook Pixel Code».
  • «Bitly».

Результат:

• Стабильно функционирующая «Базовая» двуязычная экосистема рекламных аккаунтов.

Цель:

• Сформировать объем двуязычного вовлекающего рекламного контента, соответствующего целям кампании.

Задачи:

• Обеспечить регулярность производства контента в соответствии с графиком проекта.
• Адаптировать формат контента под коммуникационные каналы.
• Сформировать основу для масштабирования трафика.

Действия:

• Производство контента в рамках пакетного предложения «Базовый»:
  • Копирайтинг:
    • До 30 000 символов с пробелами (20 рабочих дней).
  • Видеоролики:
    • 1920х1080 рх, длительность до 60 сек (24 шт./20 рабочих дней).
    • 1080х1920 рх, длительность до 60 сек (48 шт./20 рабочих дней).
    • 1080×1350 рх, длительность до 60 сек (8 шт./20 рабочих дней).
  • Изображения:
    • 1920х1080 рх (24 шт./20 рабочих дней).
    • 1200х900 рх (8 шт./20 рабочих дней).
    • 1440х1800 рх (8 шт./20 рабочих дней).
    • 1080х1080 рх (32 шт./20 рабочих дней).
    • 1080х1920 рх (6 шт./20 рабочих дней).
    • 1200х628 рх (36 шт./20 рабочих дней).
    • 1200х1500 рх (30 шт./20 рабочих дней).
    • 1200х1200 рх (30 шт./20 рабочих дней).
    • 1200х300 рх (6 шт./20 рабочих дней).
  • Рекламные объявления:
    • «Meta Ads» (6 шт./20 рабочих дней).
    • «Google Ads» (6 шт./20 рабочих дней).
    • «TikTok Ads» (6 шт./20 рабочих дней).

Результат:

• Сформированный пул двуязычного контента для публикации и продвижения.

ВНИМАНИЕ!
Проведение индивидуальных фото и видео сессий оформляется в виде отдельных работ, и не входит в заявленную стоимость пакета «Базовый»! Создаваемый контент, в рамках пакетного предложения «Базовый», основывается на бесплатных стоковых видео и фотоизображениях. При этом, следует отметить, что создаваемый копирайтинг - всегда оригинальный!

Цель:

• Обеспечить системную дистрибуцию двуязычного контента в ключевых цифровых каналах.

Задачи:

• Соблюдать форматные требования платформ.
• Обеспечить регулярность публикаций согласно ТЗ.
• Поддерживать единую логику коммуникаций.

Действия:

• Трансфер контента в рамках пакетного предложения «Базовый»:
  • «Google Business Profile»:
    • Пост в ленте, видеоролик 1920х1080 рх, длительность до 60 сек (24 шт./20 рабочих дней).
    • Пост в ленте, изображение 1200×900 рх (8 шт./20 рабочих дней).
    • Копирайтинг до 6 000 символов с пробелами (20 рабочих дней).
  • «Facebook»:
    • Reels, видеоролик 1080х1920 рх, длительность до 60 сек (24 шт./20 рабочих дней).
    • Stories, видеоролик 1080х1920 рх, длительность до 60 сек (24 шт./20 рабочих дней).
    • Пост в ленте, видеоролик 1080×1350 рх, длительность до 60 сек (8 шт./20 рабочих дней).
    • Пост в ленте, изображение 1440×1800 рх (8 шт./20 рабочих дней).
    • Карусель, изображение 1080х1080 рх (8 шт./20 рабочих дней).
    • Копирайтинг до 10 000 символов с пробелами (20 рабочих дней).
  • «Instagram»:
    • Reels, видеоролик 1080х1920 рх, длительность до 60 сек (24 шт./20 рабочих дней).
    • Stories, видеоролик 1080х1920 рх, длительность до 60 сек (24 шт./20 рабочих дней).
    • Пост в ленте, видеоролик 1080×1350 рх, длительность до 60 сек (8 шт./20 рабочих дней).
    • Пост в ленте, изображение 1440×1800 рх (8 шт./20 рабочих дней).
    • Карусель, изображение 1080х1080 рх (8 шт./20 рабочих дней).
    • Копирайтинг до 10 000 символов с пробелами (20 рабочих дней).
  • «Youtube»:
    • Видеоролик 1920х1080 рх, длительность до 60 сек (24 шт./20 рабочих дней).
    • Shorts, видеоролик 1080х1920 рх (24 шт./20 рабочих дней).
    • Миниатюра, изображение 1920х1080 рх (24 шт./20 рабочих дней).
    • Копирайтинг до 10 000 символов с пробелами (20 рабочих дней).
  • «TikTok»:
    • Видеоролик 1080х1920 рх (24 шт./20 рабочих дней).
    • Копирайтинг до 5 000 символов с пробелами (20 рабочих дней).
  • «Meta Ads»:
    • Изображение 1080×1920 рх (6 шт./20 рабочих дней).
    • Изображение 1200×628 рх (6 шт./20 рабочих дней).
    • Изображение 1080х1080 рх (6 шт./20 рабочих дней).
    • Карусель, изображение 1080х1080 рх (18 шт./20 рабочих дней).
    • Копирайтинг до 4 000 символов с пробелами (20 рабочих дней).
  • «Google Ads»:
    • Изображение 1200×1500 рх (30 шт./20 рабочих дней).
    • Изображение 1200×628 рх (30 шт./20 рабочих дней).
    • Изображение 1200×1200 рх (30 шт./20 рабочих дней).
    • Изображение 1200×300 рх (6 шт./20 рабочих дней).
    • Копирайтинг до 3 000 символов с пробелами (20 рабочих дней).
  • «TikTok Ads»:
    • Видеоролик 1080х1920 рх (6 шт./20 рабочих дней).
    • Копирайтинг до 2 000 символов с пробелами (20 рабочих дней).

Результат:

• Активные, регулярно обновляемые каналы продвижения.

ВНИМАНИЕ!
Транзакционные издержки на закупку трафика в системах контекстной рекламы не включены в стоимость пакета «Базовый» и управляются Заказчиком через прямые расчеты с рекламными платформами.

Цель:

• Получить объективную картину результативности «Базовой» двуязычной рекламной кампании.

Задачи:

• Отслеживать динамику трафика и лидогенерации.
• Анализировать поведенческие и конверсионные показатели.
• Формировать основу для управленческих решений.

Действия:

• Анализ ключевых показателей результативности рекламной кампании:
  • «Google Analytics»:
    • Аудитория.
    • Источники трафика.
    • Поведение.
    • Конверсии.
  • «Google Form»:
    • Количество регистраций.
  • «Google Business Profile»:
    • Количество позвонивших.
    • Действия на карте.
    • Количество переходов на сайт.
  • «Google Ads»:
    • Количество уникальных пользователей.
    • Количество сеансов.
    • Показатель отказов.
    • Средняя длительность сеанса.
    • Среднее количество страниц за сеанс.
    • Процент пользователей, кликнувших по объявлению после его показа (CTR).
    • Стоимость конверсии (CPA).
    • Коэффициент конверсии (CR).
    • Стоимость 1000 показов (CPM).
    • Стоимость одного клика (CPC).
    • Стоимость привлечения одного клиента (CAC).
    • Рентабельность расходов на рекламу (ROAS).
  • «Meta Ads»:
    • Стоимость конверсии (CPA).
    • Коэффициент конверсии (CR).
    • Стоимость 1000 показов (CPM).
    • Стоимость одного клика (CPC).
    • Стоимость привлечения одного клиента (CAC).
    • Рентабельность расходов на рекламу (ROAS).
  • «TikTok Ads»:
    • Раннее удержание (EHR).
    • Коэффициент завершения просмотра (CR).
    • Коэффициент вовлеченности (ER).
    • Среднее время просмотра (AWT).
    • Процент пользователей, кликнувших по объявлению после его показа (CTR).
    • Стоимость конверсии (CPA).
    • Коэффициент конверсии (CR).
    • Стоимость 1000 показов (CPM).
    • Стоимость одного клика (CPC).
    • Стоимость привлечения одного клиента (CAC).
    • Рентабельность расходов на рекламу (ROAS).
  • «Facebook»:
    • Подписчики.
    • Просмотры.
    • Лайки.
    • Комментарии.
    • Репосты.
  • «Instagram»:
    • Подписчики.
    • Просмотры.
    • Лайки.
    • Комментарии.
    • Репосты.
  • «Youtube»:
    • Подписчики.
    • Просмотры.
    • Лайки.
    • Дизлайки.
    • Комментарии.
    • Репосты.
  • «TikTok»:
    • Подписчики.
    • Просмотры.
    • Лайки.
    • Комментарии.
    • Репосты.
    • Суммарный показатель сохранений контента в нативные закладки профиля «Избранное».
  • «Bitly»:
    • Количество переходов по ссылкам.

Результат:

• Структурированные данные о результативности «Базовой» двуязычной рекламной кампании.

ВНИМАНИЕ!
Сводный отчет оценки эффективности проведенной рекламной кампании формируется ежемесячно в электронном виде и отправляется на e-mail Заказчика до 20 числа месяца, следующего за отчетным.

Цель:

• Обеспечить соответствие проекта утвержденному ТЗ и заявленным КПР.

Задачи:

• Проверка полноты выполнения этапов.
• Аудит согласованности контента и аналитики.
• Корректировка выявленных отклонений.

Действия:

• Внутренний аудит проекта.
• Совместный разбор результатов с клиентом.
• Получение обратной связи.
• Внесение корректировок на основе обратной связи (не более одной итерации).

Результат:

• Финализированная версия проекта, готовая к передаче.

Цель:

• Завершить проект и формально зафиксировать результаты.
• Подписать Акт выполненных работ.

Задачи:

• Передать клиенту итоговые материалы.
• Зафиксировать завершение консультации подписанием Акта выполненных работ.

Действия:

• Подписание Акта выполненных работ.
• Передача итогового комплекта документов.
• Архивация проектных материалов.

Результат:

• Завершённый, задокументированный и принятый клиентом консалтинговый проект.