«Минимальная» рекламная кампания

Модель устойчивого администрирования рекламного актива для уверенного охвата ЦА, контроля метрик и первичной верификации эффективности

Подробнее Видео

Структура проекта

Регламентированный цикл управления рекламной кампанией с каскадной структурой этапов, закрепленными ролями и прецизионными точками контроля качества

Подробнее Видео

Отзывы

Пользовательский опыт продуктивного использования ритмичной маркетинговой инфраструктуры присутствия бренда в коммуникационных каналах, производства триггерного контента и глубокой сквозной аналитики

Подробнее Видео

Частые вопросы

Демонстрация границ ответственности, логики консалтингового сопровождения и методологии формирования аналитической отчетности минимальной рекламной кампании

Подробнее Видео
Ведение рекламной кампании

Пакет «Минимальный»

Пакет «Минимальный» предназначен для малого бизнеса, которому требуется присутственное фокусное ведение рекламной кампании в рамках ранее сформированной системы продвижения с производством вовлекающего контента, контролем КПР и регулярной управленческой отчетностью

Пакетное предложение выстроено в логике каскадной архитектуры, демонстрирующей выверенный баланс таргетированных сообщений, транслирующих ценностное ядро продуктового предложения без перегрузки восприятия. Стратегическая декомпозиция целей гармонично синхронизирована с системой метрик, обеспечивая синергетический эффект и верифицируемую масштабируемость.

Цель проекта

Обеспечить стабильную целевую лидогенерацию при рациональном распределении маркетинговых ресурсов
Оформить запрос

Результат проекта

Верифицированный входящий поток целевых обращений и структурированная база первичных контактов
Оформить запрос

Ценность проекта

Элиминация операционного хаоса и переход к модели принятия управленческих решений на основе подтвержденных маркетинговых показателей
Оформить запрос

Пакет «Минимальный» делает возможным управление стартовым контуром продвижения одного продуктового предложения в моноязычной среде, выступая оптимальным решением для динамичных представителей малого бизнеса. В рамках контрактного цикла, продолжительностью от 120 рабочих дней, реализуется техническая поддержка аккаунтов и производство целевого контента в соответствии с «Brand Tone of Voice». Система формирует прозрачность маркетинговых инвестиций за счет регулярной аналитической оценки эффективности лидогенерации и предоставления прикладных рекомендаций по стабилизации и оптимизации потока целевых обращений.

Консалтинг

Структура проекта

Проектная имплементация представляет собой развертывание минимальной рекламной экосистемы, где каждый функциональный узел жестко интегрирован в общую стратегическую архитектуру. Методология исключает фрагментарность, трансформируя маркетинговую активность в управляемый инвестиционный актив

Консалтинговая модель базируется на сквозной консолидации этапов: от фиксации целевых регламентов до формирования четко выверенной аналитической среды. Системный подход обеспечивает прозрачность капиталовложений и стабильность выстроенного рекламного контура, позволяя конвертировать данные в обоснованные точки масштабирования.

Длительность проекта

от 120 рабочих дней

Обязательное условие

100% предоплата

Цена

от 19 200 евро

01. Формирование технического задания
Цель:

  • Зафиксировать управленческие рамки проекта и целевые метрики кампании в формате иерархического технического задания.
Задачи:

  • Определить стратегические цели и маркетинговые приоритеты.
  • Сформировать КПР рекламной кампании.
  • Определить ключевые каналы продвижения и уровень аналитики.
  • Зафиксировать проектные требования.
Действия:

  • Брифинг с собственником и ключевыми стейкхолдерами.
  • Анализ текущего состояния ранее созданной «Минимальной» моноязычной системы продвижения.
  • Оформление ожиданий и гипотез:
    • Фиксация ожиданий:
      • Бюджетные ограничения и приоритеты.
      • Сроки запуска и горизонты оценки результатов.
      • Ожидаемые КПР.
    • Формулировка ключевых гипотез:
      • По маркетинговой воронке.
      • По коммуникационным каналам.
      • По форматам контента.
      • По ключевым месседжам.
      • По креативным подходам.
      • По интенсивности коммуникации.
      • По конверсии.
    • Формализация КПР гипотез:
      • Охват.
      • Трафик.
      • Вовлеченность.
      • Подписчики.
      • Лиды.
  • Регламентация корректировок на основе фактических данных:
    • Элементы, подлежащие оптимизации.
    • Зоны масштабирования.
  • Фиксация сроков и процедур принятия управленческих решений.
  • Структурирование проектных требований:
    • Целеполагание:
      • Рекламной кампании.
      • Коммуникационных каналов.
    • Дорожная карта рекламной кампании:
      • Ценность:
        • Бизнес.
        • Продукт.
        • ЦА.
      • Коммуникационная модель.
      • Маркетинговая воронка.
      • Приоритеты.
      • Сегментация.
      • Таргетинг.
      • Поведенческие триггеры.
      • Метрики.
      • Аналитика.
    • Контентная архитектура:
      • Качество.
      • Формат.
      • Размер.
      • Количество символов с пробелами.
      • Частота публикаций.
    • Ожидаемые КПР:
      • Рекламной кампании.
      • Коммуникационных каналов.
    • Формат и регламент взаимодействия.
    • Зоны ответственности.
    • Этапность работ.
    • Бюджет.
    • Сроки.
    • График проекта.
  • Составление и согласование ТЗ.
Результат:

  • Утверждённое ТЗ.
02. Сопровождение аккаунтов
Цель:

  • Обеспечить корректную, стабильную и синхронизированную работу цифровой инфраструктуры «Минимальной» моноязычной рекламной кампании.
Задачи:

  • Обеспечить:
    • Техническую целостность аккаунтов.
    • Корректность сбора данных.
  • Исключить разрывы аналитических цепочек.
Действия:

  • Техническое сопровождение моноязычных аккаунтов:
    • «Google Business Profile».
    • «Google Analytics».
    • «Google Tag Manager».
    • «Google Search».
    • «Google Forms».
    • «Google Ads».
    • «Facebook».
    • «Instagram».
    • «Youtube».
    • «TikTok».
    • «TikTok Ads».
    • «Meta Ads».
    • «Facebook Pixel Code».
    • «Bitly».
Результат:

  • Стабильно функционирующая «Минимальная» моноязычная экосистема рекламных аккаунтов.
03. Генерация контента
Цель:

  • Сформировать объем моноязычного вовлекающего рекламного контента, соответствующего целям кампании.
Задачи:

  • Обеспечить регулярность производства контента в соответствии с графиком проекта.
  • Адаптировать формат контента под коммуникационные каналы.
  • Сформировать основу для масштабирования трафика.
Действия:

  • Производство контента в рамках пакетного предложения «Минимальный»:
    • Копирайтинг:
      • До 10 000 символов с пробелами (20 рабочих дней).
    • Видеоролики:
      • 1920х1080 рх, длительность до 60 сек (4 шт./20 рабочих дней).
      • 1080х1920 рх, длительность до 60 сек (12 шт./20 рабочих дней).
      • 1080×1350 рх, длительность до 60 сек (4 шт./20 рабочих дней).
    • Изображения:
      • 1920х1080 рх (4 шт./20 рабочих дней).
      • 1200х900 рх (4 шт./20 рабочих дней).
      • 1440х1800 рх (4 шт./20 рабочих дней).
      • 1080х1080 рх (4 шт./20 рабочих дней).
      • 1080х1920 рх (4 шт./20 рабочих дней).
      • 1200х628 рх (4 шт./20 рабочих дней).
      • 1200х1500 рх (4 шт./20 рабочих дней).
      • 1200х1200 рх (4 шт./20 рабочих дней).
      • 1200х300 рх (4 шт./20 рабочих дней).
    • Рекламные объявления:
      • «Meta Ads» (1 шт./20 рабочих дней).
      • «Google Ads» (1 шт./20 рабочих дней).
      • «TikTok Ads» (1 шт./20 рабочих дней).
Результат:

  • Сформированный пул моноязычного контента для публикации и продвижения.
ВНИМАНИЕ!
Проведение индивидуальных фото и видео сессий оформляется в виде отдельных работ, и не входит в заявленную стоимость пакета «Минимальный»! Создаваемый контент, в рамках пакетного предложения «Минимальный», основывается на бесплатных стоковых видео и фотоизображениях. При этом, следует отметить, что создаваемый копирайтинг - всегда оригинальный!
04. Логистика контента
Цель:

  • Обеспечить системную дистрибуцию моноязычного контента в ключевых цифровых каналах.
Задачи:

  • Соблюдать форматные требования платформ.
  • Обеспечить регулярность публикаций согласно ТЗ.
  • Поддерживать единую логику коммуникаций.
Действия:

  • Трансфер контента в рамках пакетного предложения «Минимальный»:
    • «Google Business Profile»:
      • Пост в ленте, видеоролик 1920х1080 рх, длительность до 60 сек (4 шт./20 рабочих дней).
      • Пост в ленте, изображение 1200×900 рх (4 шт./20 рабочих дней).
      • Копирайтинг до 8 000 символов с пробелами (20 рабочих дней).
    • «Facebook»:
      • Reels, видеоролик 1080х1920 рх, длительность до 60 сек (12 шт./20 рабочих дней).
      • Stories, видеоролик 1080х1920 рх, длительность до 60 сек (12 шт./20 рабочих дней).
      • Пост в ленте, видеоролик 1080×1350 рх, длительность до 60 сек (4 шт./20 рабочих дней).
      • Пост в ленте, изображение 1440×1800 рх (4 шт./20 рабочих дней).
      • Карусель, изображение 1080х1080 рх (4 шт./20 рабочих дней).
      • Копирайтинг до 4 000 символов с пробелами (20 рабочих дней).
    • «Instagram»:
      • Reels, видеоролик 1080х1920 рх, длительность до 60 сек (12 шт./20 рабочих дней).
      • Stories, видеоролик 1080х1920 рх, длительность до 60 сек (12 шт./20 рабочих дней).
      • Пост в ленте, видеоролик 1080×1350 рх, длительность до 60 сек (4 шт./20 рабочих дней).
      • Пост в ленте, изображение 1440×1800 рх (4 шт./20 рабочих дней).
      • Карусель, изображение 1080х1080 рх (4 шт./20 рабочих дней).
      • Копирайтинг до 4 000 символов с пробелами (20 рабочих дней).
    • «Youtube»:
      • Видеоролик 1920х1080 рх, длительность до 60 сек (4 шт./20 рабочих дней).
      • Shorts, видеоролик 1080х1920 рх (4 шт./20 рабочих дней).
      • Миниатюра, изображение 1920х1080 рх (4 шт./20 рабочих дней).
      • Копирайтинг до 2 000 символов с пробелами (20 рабочих дней).
    • «TikTok»:
      • Видеоролик 1080х1920 рх (12 шт./20 рабочих дней).
      • Копирайтинг до 2 000 символов с пробелами (4 рабочих дней).
    • «Meta Ads»:
      • Изображение 1080×1920 рх (1 шт./20 рабочих дней).
      • Изображение 1200×628 рх (1 шт./20 рабочих дней).
      • Изображение 1080х1080 рх (1 шт./20 рабочих дней).
      • Карусель, изображение 1080х1080 рх (3 шт./20 рабочих дней).
      • Копирайтинг до 1 000 символов с пробелами (20 рабочих дней).
    • «Google Ads»:
      • Изображение 1200×1500 рх (4 шт./20 рабочих дней).
      • Изображение 1200×628 рх (4 шт./20 рабочих дней).
      • Изображение 1200×1200 рх (4 шт./20 рабочих дней).
      • Изображение 1200×300 рх (1 шт./20 рабочих дней).
      • Копирайтинг до 1 000 символов с пробелами (20 рабочих дней).
    • «TikTok Ads»:
      • Видеоролик 1080х1920 рх (1 шт./20 рабочих дней).
      • Копирайтинг до 1 000 символов с пробелами (20 рабочих дней).
Результат:

  • Активные, регулярно обновляемые каналы продвижения.
ВНИМАНИЕ!
Транзакционные издержки на закупку трафика в системах контекстной рекламы не включены в стоимость пакета «Минимальный» и управляются Заказчиком через прямые расчеты с рекламными платформами.
05. Оценка эффективности
Цель:

  • Получить объективную картину результативности «Минимальной» моноязычной рекламной кампании.
Задачи:

  • Отслеживать динамику трафика и лидогенерации.
  • Анализировать поведенческие и конверсионные показатели.
  • Формировать основу для управленческих решений.
Действия:

  • Анализ ключевых показателей результативности рекламной кампании:
    • «Google Analytics»:
      • Аудитория.
      • Источники трафика.
      • Поведение.
      • Конверсии.
    • «Google Form»:
      • Количество регистраций.
    • «Google Business Profile»:
      • Количество позвонивших.
      • Действия на карте.
      • Количество переходов на сайт.
    • «Google Ads»:
      • Количество уникальных пользователей.
      • Количество сеансов.
      • Показатель отказов.
      • Средняя длительность сеанса.
      • Среднее количество страниц за сеанс.
      • Процент пользователей, кликнувших по объявлению после его показа (CTR).
      • Стоимость конверсии (CPA).
      • Коэффициент конверсии (CR).
      • Стоимость 1000 показов (CPM).
      • Стоимость одного клика (CPC).
      • Стоимость привлечения одного клиента (CAC).
      • Рентабельность расходов на рекламу (ROAS).
    • «Meta Ads»:
      • Стоимость конверсии (CPA).
      • Коэффициент конверсии (CR).
      • Стоимость 1000 показов (CPM).
      • Стоимость одного клика (CPC).
      • Стоимость привлечения одного клиента (CAC).
      • Рентабельность расходов на рекламу (ROAS).
    • «TikTok Ads»:
      • Раннее удержание (EHR).
      • Коэффициент завершения просмотра (CR).
      • Коэффициент вовлеченности (ER).
      • Среднее время просмотра (AWT).
      • Процент пользователей, кликнувших по объявлению после его показа (CTR).
      • Стоимость конверсии (CPA).
      • Коэффициент конверсии (CR).
      • Стоимость 1000 показов (CPM).
      • Стоимость одного клика (CPC).
      • Стоимость привлечения одного клиента (CAC).
      • Рентабельность расходов на рекламу (ROAS).
    • «Facebook»:
      • Подписчики.
      • Просмотры.
      • Лайки.
      • Комментарии.
      • Репосты.
    • «Instagram»:
      • Подписчики.
      • Просмотры.
      • Лайки.
      • Комментарии.
      • Репосты.
    • «Youtube»:
      • Подписчики.
      • Просмотры.
      • Лайки.
      • Дизлайки.
      • Комментарии.
      • Репосты.
    • «TikTok»:
      • Подписчики.
      • Просмотры.
      • Лайки.
      • Комментарии.
      • Репосты.
      • Суммарный показатель сохранений контента в нативные закладки профиля «Избранное».
    • «Bitly»:
      • Количество переходов по ссылкам.
Результат:

  • Структурированные данные о результативности «Минимальной» моноязычной рекламной кампании.
ВНИМАНИЕ!
Сводный отчет оценки эффективности проведенной рекламной кампании формируется ежемесячно в электронном виде и отправляется на e-mail Заказчика до 20 числа месяца, следующего за отчетным.
06. Контроль качества
Цель:

  • Обеспечить соответствие проекта утвержденному ТЗ и заявленным КПР.
Задачи:

  • Проверка полноты выполнения этапов.
  • Аудит согласованности контента и аналитики.
  • Корректировка выявленных отклонений.
Действия:

  • Внутренний аудит проекта.
  • Совместный разбор результатов с клиентом.
  • Получение обратной связи.
  • Внесение корректировок на основе обратной связи (не более одной итерации).
Результат:

  • Финализированная версия проекта, готовая к передаче.
07. Сдача проекта
Цель:

  • Завершить проект и формально зафиксировать результаты.
  • Подписать Акт выполненных работ.
Задачи:

  • Передать клиенту итоговые материалы.
  • Зафиксировать завершение консультации подписанием Акта выполненных работ.
Действия:

  • Подписание Акта выполненных работ.
  • Передача итогового комплекта документов.
  • Архивация проектных материалов.
Результат:

  • Завершённый, задокументированный и принятый клиентом консалтинговый проект.

Отзыв о рекламной активности

До начала проекта реклама существовала фрагментарно и не поддавалась оценке. В рамках минимального пакета получили структурированную модель ведения кампании, регулярную фиксацию показателей и понятную логику управленческих решений.
Сергей Картузный

Отзыв о контроле данных

Фокус сместился с гипотез и предположений на фактические данные. Кампания ведется в регламентированном формате, что позволяет оценивать эффективность каналов без субъективных интерпретаций.
Антон Ружицкий

Отзыв о стабильности роста

Минимальный пакет дал необходимый фундамент: стабильную работу аккаунтов, корректную аналитику и понимание пределов текущей модели. Это позволило планировать следующий этап развития без рисков.
Давид Коэн

Отзыв о гармонизации процессов

Реклама перестала быть зоной оперативных правок и срочных решений. Появился повторяемый процесс с фиксированными точками контроля и отчетностью, удобной для управленческого анализа.
Егор Житюк

Отзыв о бюджетировании

Получили ясную картину распределения бюджета и отдачи по каналам. Даже в минимальном формате кампания стала понятной с точки зрения экономической целесообразности.
Инесса Ларина

Отзыв об экспертности коммуникаций

Коммуникация выстроена строго по проектной логике: задачи, действия, результаты. Без избыточных обсуждений и эмоциональных ожиданий.
Рон Сорокин

Отзыв о соответствии КПР

Ключевая ценность - стабильность. Рекламная кампания функционирует без резких отклонений, а любые изменения фиксируются и объясняются через аналитику КПР.
Михаил Рубин

Отзыв о передаче компетенций

Внедрение рекламной кампании обеспечило нас минимально достаточным инструментарием продвижения и методологией управления. За время работы команда освоила операционные процессы для самостоятельного администрирования.
Виктор Торопов
Частые вопросы
Индивидуальная консультация

Постановка стратегических целей, формирование стратегических инициатив, разработка, внедрение и сопровождение консалтинговых проектов

Оформить запрос
Наши контакты

+38 093 890 8686
info@berater.agency