Мета:

• Зафіксувати управлінські рамки проєкту та цільові метрики кампанії у форматі ієрархічного технічного завдання.

Завдання:

• Визначити стратегічні цілі та маркетингові пріоритети.
• Сформувати КПР рекламної кампанії.
• Визначити ключові канали просування та рівень аналітики.
• Зафіксувати проєктні вимоги.

Дії:

• Брифінг із власником бізнесу та ключовими стейкхолдерами.
• Аналіз поточного стану раніше створеної «Мінімальної» одномовної системи просування.
• Формалізація очікувань і гіпотез:
  • Фіксація очікувань:
    • Бюджетні обмеження та пріоритети.
    • Терміни запуску та горизонти оцінки результатів.
    • Очікувані КПР.
  • Формулювання ключових гіпотез:
    • За маркетинговою воронкою.
    • За комунікаційними каналами.
    • За форматами контенту.
    • За ключовими меседжами.
    • За креативними підходами.
    • За інтенсивністю комунікації.
    • За конверсією.
  • Формалізація КПР гіпотез:
    • Охоплення.
    • Трафік.
    • Залученість.
    • Підписники.
    • Ліди.
• Регламентація коригувань на основі фактичних даних:
  • Елементи, що підлягають оптимізації.
  • Зони масштабування.
• Фіксація термінів та процедур прийняття управлінських рішень.
• Структурування проєктних вимог:
  • Цілепокладання:
    • Рекламної кампанії.
    • Комунікаційних каналів.
  • Дорожня карта рекламної кампанії:
    • Цінність:
      • Бізнес.
      • Продукт.
      • ЦА.
    • Комунікаційна модель.
    • Маркетингова воронка.
    • Пріоритети.
    • Сегментація.
    • Таргетування.
    • Поведінкові тригери.
    • Метрики.
    • Аналітика.
  • Контентна архітектура:
    • Якість.
    • Формат.
    • Розмір.
    • Кількість символів із пробілами.
    • Частота публікацій.
  • Очікувані КПР:
    • Рекламної кампанії.
    • Комунікаційних каналів.
  • Формат та регламент взаємодії.
  • Зони відповідальності.
  • Етапність робіт.
  • Бюджет.
  • Терміни.
  • Графік проєкту.
• Складання та узгодження ТЗ.

Результат:

• Затверджене ТЗ.

Мета:

• Забезпечити коректну, стабільну та синхронізовану роботу цифрової інфраструктури «Мінімальної» одномовної рекламної кампанії.

Завдання:

• Забезпечити:
  • Технічну цілісність акаунтів.
  • Коректність збору даних.
• Виключити розриви аналітичних ланцюжків.

Дії:

• Технічний супровід одномовних акаунтів:
  • «Google Business Profile».
  • «Google Analytics».
  • «Google Tag Manager».
  • «Google Search».
  • «Google Forms».
  • «Google Ads».
  • «Facebook».
  • «Instagram».
  • «Youtube».
  • «TikTok».
  • «TikTok Ads».
  • «Meta Ads».
  • «Facebook Pixel Code».
  • «Bitly».

Результат:

• Стабільно функціонуюча «Мінімальна» одномовна екосистема рекламних акаунтів.

Мета:

• Сформувати об'єм одномовного залучаючого рекламного контенту, що відповідає цілям кампанії.

Завдання:

• Забезпечити регулярність виробництва контенту відповідно до графіка проєкту.
• Адаптувати формат контенту під комунікаційні канали.
• Сформувати основу для масштабування трафіку.

Дії:

• Виробництво контенту в межах «Мінімальної» пакетної пропозиції:
  • Копірайтинг:
    • До 10 000 символів із пробілами (20 робочих днів).
  • Відеоролики:
    • 1920х1080 рх, тривалість до 60 сек (4 шт./20 робочих днів).
    • 1080х1920 рх, тривалість до 60 сек (12 шт./20 робочих днів).
    • 1080×1350 рх, тривалість до 60 сек (4 шт./20 робочих днів).
  • Зображення:
    • 1920х1080 рх (4 шт./20 робочих днів).
    • 1200х900 рх (4 шт./20 робочих днів).
    • 1440х1800 рх (4 шт./20 робочих днів).
    • 1080х1080 рх (4 шт./20 робочих днів).
    • 1080х1920 рх (4 шт./20 робочих днів).
    • 1200х628 рх (4 шт./20 робочих днів).
    • 1200х1500 рх (4 шт./20 робочих днів).
    • 1200х1200 рх (4 шт./20 робочих днів).
    • 1200х300 рх (4 шт./20 робочих днів).
  • Рекламні оголошення:
    • «Meta Ads» (1 шт./20 робочих днів).
    • «Google Ads» (1 шт./20 робочих днів).
    • «TikTok Ads» (1 шт./20 робочих днів).

Результат:

• Сформований пул одномовного контенту для публікації та просування.

УВАГА!
Проведення індивідуальних фото та відеосесій оформлюється у вигляді окремих робіт і не входить у заявлену вартість пакета «Мінімальний»! Контент, що створюється в межах «Мінімальної» пакетної пропозиції, базується на безкоштовних стокових відео та фотозображеннях. При цьому слід зазначити, що створюваний копірайтинг - завжди оригінальний!

Мета:

• Забезпечити системну дистрибуцію одномовного контенту в ключових цифрових каналах.

Завдання:

• Дотримуватися форматних вимог платформ.
• Забезпечити регулярність публікацій згідно з ТЗ.
• Підтримувати єдину логіку комунікацій.

Дії:

• Трансфер контенту в межах «Мінімальної» пакетної пропозиції:
  • «Google Business Profile»:
    • Постінг у стрічці, відеоролик 1920х1080 рх, тривалість до 60 сек (4 шт./20 робочих днів).
    • Постінг у стрічці, зображення 1200×900 рх (4 шт./20 робочих днів).
    • Копірайтинг до 8 000 символів із пробілами (20 робочих днів).
  • «Facebook»:
    • Reels, відеоролик 1080х1920 рх, тривалість до 60 сек (12 шт./20 робочих днів).
    • Stories, відеоролик 1080х1920 рх, тривалість до 60 сек (12 шт./20 робочих днів).
    • Постінг у стрічці, відеоролик 1080×1350 рх, тривалість до 60 сек (4 шт./20 робочих днів).
    • Постінг у стрічці, зображення 1440×1800 рх (4 шт./20 робочих днів).
    • Карусель, зображення 1080х1080 рх (4 шт./20 робочих днів).
    • Копірайтинг до 4 000 символів із пробілами (20 робочих днів).
  • «Instagram»:
    • Reels, відеоролик 1080х1920 рх, тривалість до 60 сек (12 шт./20 робочих днів).
    • Stories, відеоролик 1080х1920 рх, тривалість до 60 сек (12 шт./20 робочих днів).
    • Постінг у стрічці, відеоролик 1080×1350 рх, тривалість до 60 сек (4 шт./20 робочих днів).
    • Постінг у стрічці, зображення 1440×1800 рх (4 шт./20 робочих днів).
    • Карусель, зображення 1080х1080 рх (4 шт./20 робочих днів).
    • Копірайтинг до 4 000 символів із пробілами (20 робочих днів).
  • «Youtube»:
    • Відеоролик 1920х1080 рх, тривалість до 60 сек (4 шт./20 робочих днів).
    • Shorts, відеоролик 1080х1920 рх (4 шт./20 робочих днів).
    • Мініатюра, зображення 1920х1080 рх (4 шт./20 робочих днів).
    • Копірайтинг до 4 000 символів із пробілами (20 робочих днів).
  • «TikTok»:
    • Відеоролик 1080х1920 рх (12 шт./20 робочих днів).
    • Копірайтинг до 2 000 символів із пробілами (20 робочих днів).
  • «Meta Ads»:
    • Зображення 1080×1920 рх (1 шт./20 робочих днів).
    • Зображення 1200×628 рх (1 шт./20 робочих днів).
    • Зображення 1080х1080 рх (1 шт./20 робочих днів).
    • Карусель, зображення 1080х1080 рх (3 шт./20 робочих днів).
    • Копірайтинг до 1 000 символів із пробілами (20 робочих днів).
  • «Google Ads»:
    • Зображення 1200×1500 рх (4 шт./20 робочих днів).
    • Зображення 1200×628 рх (4 шт./20 робочих днів).
    • Зображення 1200×1200 рх (4 шт./20 робочих днів).
    • Зображення 1200×300 рх (1 шт./20 робочих днів).
    • Копірайтинг до 1 000 символів із пробілами (20 робочих днів).
  • «TikTok Ads»:
    • Відеоролик 1080х1920 рх (1 шт./20 робочих днів).
    • Копірайтинг до 1 000 символів із пробілами (20 робочих днів).

Результат:

• Активні канали просування, що регулярно оновлюються.

УВАГА!
Транзакційні витрати на закупівлю трафіку в системах контекстної реклами не включені у вартість пакета «Мінімальний» і управляються Замовником через прямі розрахунки з рекламними платформами.

Мета:

• Отримати об'єктивну картину результативності «Мінімальної» одномовної рекламної кампанії.

Завдання:

• Відстежувати динаміку трафіку та лідогенерації.
• Аналізувати поведінкові та конверсійні показники.
• Формувати основу для управлінських рішень.

Дії:

• Аналіз ключових показників результативності (КПР) рекламної кампанії:
  • «Google Analytics»:
    • Аудиторія.
    • Джерела трафіку.
    • Поведінка.
    • Конверсії.
  • «Google Form»:
    • Кількість реєстрацій.
  • «Google Business Profile»:
    • Кількість тих, хто зателефонував.
    • Дії на карті.
    • Кількість переходів на сайт.
  • «Google Ads»:
    • Кількість унікальних користувачів.
    • Кількість сеансів.
    • Показник відмов.
    • Середня тривалість сеансу.
    • Середня кількість сторінок за сеанс.
    • Відсоток користувачів, які клікнули по оголошенню після його показу (CTR).
    • Вартість конверсії (CPA).
    • Коефіцієнт конверсії (CR).
    • Вартість 1000 показів (CPM).
    • Вартість одного кліка (CPC).
    • Вартість залучення одного клієнта (CAC).
    • Рентабельність витрат на рекламу (ROAS).
  • «Meta Ads»:
    • Вартість конверсії (CPA).
    • Коефіцієнт конверсії (CR).
    • Вартість 1000 показів (CPM).
    • Вартість одного кліка (CPC).
    • Вартість залучення одного клієнта (CAC).
    • Рентабельність витрат на рекламу (ROAS).
  • «TikTok Ads»:
    • Раннє утримання (EHR).
    • Коефіцієнт завершення перегляду (CR).
    • Коефіцієнт залученості (ER).
    • Середній час перегляду (AWT).
    • Відсоток користувачів, які клікнули по оголошенню після його показу (CTR).
    • Вартість конверсії (CPA).
    • Коефіцієнт конверсії (CR).
    • Вартість 1000 показів (CPM).
    • Вартість одного кліка (CPC).
    • Вартість залучення одного клієнта (CAC).
    • Рентабельність витрат на рекламу (ROAS).
  • «Facebook»:
    • Підписники.
    • Перегляди.
    • Лайки.
    • Коментарі.
    • Репости.
  • «Instagram»:
    • Підписники.
    • Перегляди.
    • Лайки.
    • Коментарі.
    • Репости.
  • «Youtube»:
    • Підписники.
    • Перегляди.
    • Лайки.
    • Дизлайки.
    • Коментарі.
    • Репости.
  • «TikTok»:
    • Підписники.
    • Перегляди.
    • Лайки.
    • Коментарі.
    • Репости.
    • Сумарний показник збережень контенту в нативні закладки профілю «Обране».
  • «Bitly»:
    • Кількість переходів за посиланнями.

Результат:

• Структуровані дані про результативність «Мінімальної» одномовної рекламної кампанії.

ВНИМАНИЕ!
Зведений звіт оцінки ефективності проведеної рекламної кампанії формується щомісяця в електронному форматі та надсилається на e-mail Замовника до 20 числа місяця, наступного за звітним.

Мета:

• Забезпечити відповідність проєкту затвердженому ТЗ та заявленим КПР.

Завдання:

• Перевірка повноти виконання етапів.
• Аудит узгодженості контенту та аналітики.
• Коригування виявлених відхилень.

Дії:

• Внутрішній аудит проєкту.
• Спільний розбір результатів із клієнтом.
• Отримання зворотного зв'язку.
• Внесення коригувань на основі зворотного зв'язку (не більше однієї ітерації).

Результат:

• Фіналізована версія проєкту, готова до передачі.

Мета:

• Завершити проєкт та формально зафіксувати результати.
• Підписати Акт виконаних робіт.

Завдання:

• Передати клієнту підсумкові матеріали.
• Зафіксувати завершення консультації підписанням Акту виконаних робіт.

Дії:

• Підписання Акту виконаних робіт.
• Передача підсумкового комплекту документів.
• Архівація проєктних матеріалів.

Результат:

• Завершений, задокументований та прийнятий клієнтом консалтинговий проєкт.