Новий продукт – це унікальний товар, що не має аналогів або послуга, що володіє принципово новими хімічними або фізичними властивостями. Факт появи нового продукту на ринку пов'язаний з тим, що у споживчому середовищі змінилися потреби, і новий продукт покликаний задовольнити їх. Такий продукт має можливість сформувати новий ринковий сегмент і отримувати надприбутки доти, допоки конкуренти не зможуть створити продукт-замінник.
Продукт-локомотив - це популярний товар або послуга, що пропонується споживачеві з нульовою або мінімальною націнкою. Провідна мета створення та введення в асортиментну матрицю продукта-локомотива – підвищення лідогенерації трафіку. Продукт-локомотив є своєрідним «магнітом», що привертає до себе істотну увагу. Зазвичай, такий вид продукту пропонується до продажу у сполученні із середньо- або високомаржинальним продуктом.
Основний продукт - це середньомаржинальний товар або послуга в яких споживач відчуває гостру потребу та усвідомлює їхню безумовну цінність. Такий тип товару покликаний забезпечувати чільний обсяг продажів та збільшувати чистий прибуток підприємства. Зазвичай, основні продукти пропонуються у сполученні із продуктами-локомотивами. Слід зазначити важливість того, щоб ці продукти, безпосередньо чи опосередковано, співвідносилися один з одним.
Статусний продукт – це високомаржинальний товар чи послуга. Визначальним критерієм вибору статусного продукту є гіпертрофована людська потреба в демонстрації «приналежності» до найбагатшого соціального прошарку суспільства. Цей вид продукту покликаний акцентувати соціальний статус його власника, виділяючи його серед інших споживачів. Статусні продукти повинні створювати ілюзію, або наголошувати на тому, що їх власник має дуже високий дохід.
Продукт-замінник – це товар або послуга, що мають схожі хімічні або фізичні властивості. Наявність у компанії такого типу продукту створює ілюзію свободи вибору для споживача. Головним інструментом мінімізації ризиків відтоку потенційного покупця до конкурента – демонстрація великого асортименту. Продукти-замінники допомагають розширити цільову аудиторію компанії та залучати велику масу потенційних споживачів.
Продукт-партнер – це товар чи послуга, що використовується для створення крос-маркетингової програми. Під крос-маркетингом слід розуміти просування товарів однієї кампанії разом з іншою, за умови, що обидві компанії мають схожі лояльні цільові аудиторії і не конкурують одна з одною. Водночас, кожна компанія може переслідувати свою власну мету, відмінну від компанії партнера крос-маркетингової програми.