Копірайтинг формує смисловий каркас бренд-комунікацій, вибудовуючи емоційний зв’язок зі споживачем і моделюючи його поведінку. Використання вивірених стилістичних форматів у межах «Brand Tone of Voice» забезпечує точність впливу та реалізацію довгострокової комунікаційної стратегії компанії.